今天把卫夕指北发布的精华文章做一个汇总，方便大家阅读和索引，从2017年11月12日这个公众号发布第一篇文章以来，已经陪伴这大家走过了一年多时间，在此期间卫夕的产量不高，完全利用业余时间在写，但卫夕还是很看重文章质量，一年多收获非常多，也收到了很多反馈，主要的感悟有几条，后续我会把这几条感悟扩展成一篇文章，敬请期待——
写作是最好的社交，通过这一年多，认识了很多有意思的、高质量的朋友。
文章不在多而在精，在没办法保证质量的情况下，数量没有任何意义。
大量输入才能大量输出，读书、听课、思考才能保证高质量的输出。
写文章也像写代码，在高质量完成那一刻有一种不可描述的愉悦感。
写自己喜欢的才能持久，兴趣的确是最好的老师。
珍惜时间，时间既短又长——人生只有900个月，一年却有8760小时。
做一个有作品的人，好的作品天然具有传播性。
用数据、用事实、用逻辑、用说人话的方式读者更容易接受。
写作输出也是对工作的重新思考和梳理。
以上9点都不重要，重要的是不要熬夜.....不要熬夜......不要熬夜。
《细思极恐的YouTube可跳过广告》有一些互联网产品：你认为它很简单、甚至很愚蠢，然而实际上它的设计却无比精妙、细思极恐，YouTube的5秒可跳过的贴片广告就是这样独特的存在。
《锤子科技犯过的构图错误你一定也犯过》很多互联网人并没有意识到横竖屏问题的重要性，有些人会下意识的反驳：你把手机横过来不就完了嘛！看完下面的分析你或许就不会这么认为了……
《为什么微博不像微信一样设计得简洁？》很多人说“微博猪一样的产品经理怎么就不能向微信学习学习，你看人家微信设计的多简洁，产品经理为什么一定要把好端端的微博整的这么复杂呢？” 这真的只是一个设计理念的差异问题么？
《在不可描述的网站上打广告是一种神马体验？》你能想象饿了吗会在草溜上打广告吗？？然而印度的饿了吗——Zomato就真在一个著名的不可描述的网站Xvideos上做起了广告，它会取得好的效果吗？我敢打赌你很难猜到这次营销活动的最终结果！
《为什么“性感营销”威力巨大？》“性感就是生产力！”不管你是否注意到，性感营销的确成为营销中最重要的分支之一，然而，对于这种看起来非常流行的营销方式，我们真的了解它的底层逻辑吗？？
《如何轻松创作出性感广告？》上一篇文章详细阐述了性感营销的底层逻辑，但想创作出优秀的性感广告，明白了底层逻辑显然还不够，还需要能实际指导我们行动的创意指南。今天我们就来聊一聊如何创作出性感有趣的广告作品！
《广告到底是科学还是艺术？》我不会给你一个和稀泥的答案——广告即是科学又是艺术，那不是卫夕的风格，我会明确给出我的结论——在数字化媒介的今天，广告更多的已经变成一门科学，它的艺术成分即使有，也变得极其有限！
《互联网人必须要懂的“幸存者偏差”》在我们日常工作的决策中，幸存者偏差是如此普遍，常常在不经意中影响我们的决策与判断，那么这个概念的本质是神马？它容易在哪些情况下发生？它的作用机制是怎样的？我们如何避免它？
《为什么很多炫酷的产品并没能流行起来？》很多你认为会改变世界的产品在几年之后不见了踪影或几乎没有人使用它，他们在市场上销声匿迹、被世界所遗忘。由此引出了产品领域的一个重要话题：为什么很多炫酷的产品并没能流行起来？
《没错，短视频的能量是长视频的9倍！》去年3月的文章，按照当时的数据，移动视频和短视频的月活数据依然有数倍的差距，快手们依然在追赶爱奇艺们，这意味着极其庞大的想象空间，当二者差距缩小的时候，移动互联的格局肯定迎来一番新的有趣变化。
《既练轻功也练内功——面对风口的正确姿势》“要是我在3年前买比特币就好了！”；“要是我在五年前买腾讯的股票就好了！”；“要是我在2012年就加入今日头条就好了！”；为什么错过风口的总是我？如何正确面对风口？这是一个极其复杂的战略战术问题！
《你的时间，要么姓张，要么姓张——张小龙和张一鸣的对立统一》对于中国大部分网民而言，他们在手机上的时间——“要么姓张，要么姓张” 张小龙和张一鸣，人决定产品，今天，我们就尝试从这两个人的角度去窥视这个占据了中国最多“国民总时间”产品各自背后的人文逻辑。
《为什么家喻户晓的品牌还要继续打广告？》在很多人看来，像可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌，是不是可以不用打广告了呢？难道停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往地花这么多钱继续打广告呢？
《重剑无锋：并不性感的西瓜视频是如何脱颖而出的？》在快手收割底层残酷物语、抖音征服年轻一代的同时，其貌不扬的西瓜视频走出短视频发展的一条少有人走道路，在极短的时间里成为国内短视频领域一个重要变量——日均播放量超40亿，同时日均时长超70分钟！
《问答市场用户下沉的逻辑》问答市场的几个重量级玩家也不约而同地把触角伸向了下沉市场……问答市场的玩家为什么集体下沉？下沉市场有神马特征？问答领域下沉市场应该如何玩？未来格局有哪些值得关注的看点？今天我们一起来梳理一下问答市场用户下沉的逻辑。
《不打广告，商品的价格就真的能降下来么？》你看海飞丝、耐克这么铺天盖地的打广告，“羊毛出在羊身上”，这些钱最终都是要消费者买单的，它要不打广告，我们买海飞丝买耐克不就能便宜很多么？广告对价格的作用到底是正向还是负向呢？作为一个商品，到底要不要打广告呢？
《从央视到谷歌：聊一聊竞价广告的机制设计》什么是“密封第一价格”竞价？什么又是“密封第二价格”的竞价？使竞价者福利最大化的VCG模式为何难以推广？竞价广告的基本逻辑当然会涉及到很多复杂理论，但看完这篇文章大部分人可以轻松理解其核心原理的来龙去脉。
《割舍存量，拥抱增量》不要以为你的工作永远不可替代，稳定已经在这个时代不复存在，增量每天都在发生，变化才是永恒的主题，或许你的薪水不会降，但你某天或许会悄然发现，那些拥抱增量的人赚的钱已然超越了很多倍，你只是被边缘化、不再重要而已。
《机器知道你会点广告：写给普通人的CTR预估科普》在所有定向给你的广告中，机器已经挑出认为你最可能点的广告，而这背后依赖的就是CTR预估技术。放心，本文不会涉及到任何高深难懂的公式和技术逻辑，看得懂中文的同学都能明白其中的逻辑。
《经典原文 | 凯文·凯利——《一千个铁杆粉丝》》本篇翻译的是凯文凯利博客上最近更新的版本：今天，微信公众号的Slogan——“再小的个体，也有品牌”和凯文凯利的理念一脉相承，知识星球则直接用“连接1000个铁杆粉丝”作为口号！
《从付费到免费再到补贴——商业模式变迁的底层逻辑》我们今天熟悉的很多互联网或软件产品并非一开始就是免费的，从付费到免费，中间经历了神马？另一方面，当我们对免费习以为常的时候，补贴悄然来临，从滴滴到趣头条，不仅不收钱还倒贴，这背后的逻辑又是神马？
《张小龙走过的弯路——剖析微信那些失败的功能》微信的发展过程中的确也有探索、曲折和失败，本文要讨论的话题就是微信在产品发展过程中那些失败的功能，深度剖析那些微信历史上所走过的弯路，它们真实存在，只是这些失败已在微信梦幻般的成功之下被业界遗忘。
《一个你不知道的印度互联网市场》现在的印度，一方面移动互联网普及率低，具体仅为35%左右，市场潜力巨大；另一方面，他们的支付能力的确相对有限……如何客观了解印度市场？它能够成为中国公司出海的首选地？进入印度市场需要考虑哪些问题？
《印钞机如何运转？——聊一聊谷歌广告系统》根据2018年的财报，谷歌前三个季度的收入已突破976亿美元，相当于每天进账2.7亿美元，这背后很大程度上要归功于谷歌极其强大的广告系统，它如同一部印钞机一般源源不断为这个全球顶级科技公司贡献收入！
《2019年，线下营销有哪些重要趋势？》当智能手机出货量不再增长，当互联网在线总时长日益逼近天花板，流量焦虑症在互联网巨头们中蔓延，曾经的线上王者们无一例外地把触角伸向线下，上面这些现象无一不印证了这一切。因为某种意义上，线下流量和线上相比，其承载的规模和想象力都决定了巨头们能否拿到互联网下半场的船票，卫夕总结了2019线下营销的几个重要趋势……
《为什么那些微博杀手都没有成功？》微博诞生以来，从腾讯、网易、搜狐三大门户的围剿，到微头条、知乎想法甚至即刻的集火都接连不断，然而那些想要杀死微博的产品看起来都没有实现他们的目标……那么到底是什么决定了微博强悍的护城河呢？它的核心竞争力早已超出很多人的刻板印象！
《互联网广告的新黑马——激励视频》从某种意义上，广告都带有不同程度的“打扰”属性，它基本属于被动让人们接受的信息，然而，是否存在一种广告产品能让人主动去观看广告呢？我们今天要聊的激励视频广告就属于这种类型。
《在细分机会的时代做一个有作品的人》永远有足够多的细分机会等着我们去深入挖掘！这篇文章是接受亦仁老师的邀请在他的知识星球——“生财有术”的一个分享，作为“轻享”栏目第一个被邀请的分享者，我把自己最近的一些感悟结合经历进行了一个梳理，分享给大家……
《停滞的原子世界和狂奔的比特世界》第一、长达半个多世纪的原子世界的沉寂和停滞的本质原因是神马？第二、为什么在我们看来对人类产生产生革命性影响的计算机和互联网对GDP的贡献显得微不足道？第三、人类之后技术的加速依然只会在比特世界而不是原子世界么？
《广告淡季下的互联网公司都在干什么？》国经济持续不景气给以广告为核心的公司蒙上了一层阴影，据CTR 媒介智讯数据，2019 年Q1的国内广告市场整体下降 11.2%，这是过去11年单季最大跌幅……在这样的大背景下，我们就一起来看一看国内几家以广告为核心的互联网公司在Q1的表现吧：
《假如每一个品牌都有一个诚实的Slogan》偶尔皮一下，假如每一个品牌都有一个诚实的Slogan——大家都把自己肚子里的大实话说给消费者，那该是怎样一个滑稽的场面？
《有哪些看起来很愚蠢但实际上却很聪明的商业策略？》这类让人看起来很愚蠢但实际上很聪明的策略有一个共同点就是，他们都用一种天然的筛选机制对不同的人进行了一次筛选，从而对他们的目标人群进行既定的策略，但对非目标人群采取让利、友善的策略，这样让人看起来并不聪明，但实际上达到了既定目标！
《桑达*皮猜：从产品经理到谷歌CEO有多远？》事实上大多数故事的开端都平淡无奇、并无传奇色彩，今天的主人公桑达*皮猜就是这样。皮猜1972年出生于印度金奈一个并不富裕的家庭，父亲是电气工程师，母亲是速记员，皮猜出生时这对父母不会想到他们的孩子有朝一日能成为这个星球最强大的科技公司CEO……
《那些让你不爽的互联网产品：你可能错怪他们了！》有一些互联网产品，你用起来非常不爽，感觉明明可以做的更顺畅但非要为难用户，每当遇到这样的产品你一定会吐槽产品经理猪一样的脑子。然而，现实是他们中间有一些竟然是故意设计成这样的，背后的目的居然是为了让你更爽！？
